Эксперты объяснили, стоит ли бежать за пылесосом до Нового года
Из всех товаров, которые могут еще больше подорожать, россиян беспокоит даже не столько еда, потому что всегда можно найти продукты подешевле в том же самом сегменте, — наибольшую озабоченность вызывают цены на бытовую технику, без которой трудно обойтись в повседневной жизни, если требуется новая взамен испорченной или устаревшей. Что нам следует ожидать на рынке электроники в 2026 году и стоит ли бежать покупать себе стиральную машинку или пылесос до Нового года про запас, «МК» выяснил у экономистов.
тестовый баннер под заглавное изображение
Согласно официальным данным Росстата о средних потребительских ценах на непродовольственные товары, по состоянию на начало ноября 2025 года значительного роста здесь не было зафиксировано. Об этом «МК» рассказала экономист Светлана Ильяшенко. «По многим позициям цены даже снизились по сравнению с прошлым годом, в частности, на электропылесосы (-4,2%, до 9056,57 руб.), телевизоры (-2,4%, до 32 828,03 руб.) и ноутбуки (-3%, до 43 290,5 руб.), — привела она цифры. — Рост цен, однако, был зафиксирован на триммеры (+4,1%, до 7705,56 руб.), смартфоны (+4,8%, до 17 550,7 руб.) и бытовые плиты (+5,3%, до 29 090,11 руб.). Текущая динамика скорее говорит о стабилизации в данном сегменте».
А что же дальше? Ситуация с ценами на электронную бытовую технику зависит от множества различных факторов. И первый из них — валютный рынок, поскольку, как известно, львиная доля этих товаров поступает к нам по линии импорта, то есть наша страна закупает их в третьих странах. «В данном случае валютный рынок в нашей стране стабилен, рубль даже имеет тенденцию к укреплению, поэтому колебаний как таковых на валютном рынке нет», — отметил в беседе с корреспондентом «МК» эксперт ИМЭБ экономического факультета РУДН Хаджимурад Белхароев.
Второй фактор, влияющий на цены, — технологический сбор, который наше правительство вводит в действие с 1 сентября 2026 года и который будут уплачивать юрлица и индивидуальные предприниматели, импортирующие в Россию товары, содержащие электронную компонентную базу. Под действие сбора попадут готовые электронные устройства. Размер сбора зависит от вида техники, но не более 5 тыс. за единицу. Сбор этот предназначается для развития отечественной электроники и укрепления технологического суверенитета страны.
В-третьих, понятно, что на всех этапах электроника перевозится, хранится в специальных условиях на складах, поэтому на рост цен влияют и подорожавшее моторное топливо, и иные энергоресурсы, и повышение арендных платежей торговых площадок, складских помещений и зарплат сотрудникам и так далее, из чего следует, что новые партии техники будут немного дороже, потому что в них уже все это будет закладываться.
К слову, если говорить об энергоносителях и коммунальных тарифах, то в среднем в нашей стране в 2025 году они выросли на 10%. И в 2026 году ожидается также рост на 10–11% (в различных регионах по-разному). И, соответственно, все эти расходы также будут закладываться в стоимость новых партий техники…
С другой стороны, как продолжает рассказывать Белхароев, в 2022–2023 г. в России было закуплено очень много техники, поэтому ее реализовывают поэтапно. По его словам, особых колебаний в ценах закупленной ранее техники не будет.
Важный нюанс также в том, что россияне, опасаясь санкционных мер, в последние годы приобретали в этом сегменте все подряд — и нужные им, и ненужные бытовые агрегаты — про запас, и поэтому в настоящее время все, что оказалось лишним, ненужным, распродается ими на различных сайтах. И, соответственно, это тоже влияет на стоимость техники в магазинах.
Например, люди брали технику в торговых сетях по одной цене 2–3 года назад, а сейчас распродают ее по более низкой цене. Не будем забывать и про то, что модельный ряд электронных изделий постоянно обновляется, и именно новые модельные ряды идут с добавочной наценкой.
«В 2024–2025-м рынок электротехники просел в среднем на 15–17%, — отметил Белхароев. — И это связано с тем, что, закупившись в 2023 году, население уже стало меньше покупать ее в торговых сетях.
В среднем, учитывая все факторы, влияющие на рост цен, которые я перечислил выше, а также ежегодные инфляционные процессы в нашей стране, новые партии электроники поднимутся в стоимости, как я предполагаю, на 15–20%.
Но при этом техника, которая была завезена несколько лет назад, будет дешеветь и распродаваться, ее выгоднее покупать на распродажах со скидками.
Если и покупать сейчас, то только те агрегаты, которые вам действительно необходимы. Но, естественно, перед покупкой надо сравнить стоимость этой техники в торговых сетях и на всех электронных площадках. И брать там, где выгоднее».
Со своим коллегой согласилась и Светлана Ильяшенко. По ее словам, спешно скупать товары впрок до Нового года нет оснований. «Чаще всего такой ажиотажный спрос сам провоцирует кратковременный рост цен, — предупредила она. — Однако разумная финансовая предусмотрительность никогда не помешает: если товар нужен и есть хорошее ценовое предложение, то можно покупать, ориентируясь на актуальные потребности и выгодные предложения в рамках сезонных распродаж».
Но ведь есть еще один значительный фактор удорожания товаров с 2026 года. Напомним, что в ноябре 2025 года Госдума приняла в третьем чтении закон о федеральном бюджете, предполагающий повышение НДС с 20% до 22% (при сохранении льготной ставки в 10% для ряда социально значимых товаров). Фирмы, кстати, уже принялись на этом играть в своих маркетинговых целях. Что там далеко ходить — корреспонденту «МК» пришла рассылка от компании, когда-то установившей кондиционер: теперь они предлагают бризеры, подчеркивая жирным шрифтом, что «с Нового года будет повышаться НДС и все сильно подорожает».
«Это не просто «+2% к цене» на ценнике товара на полке, — объясняет Ильяшенко. — Налог на добавленную стоимость взимается на каждой стадии производства и продажи, поэтому повышение НДС напрямую увеличивает издержки на каждом звене цепочки товародвижения: от сырья и комплектующих у производителя, логистики и транспортировки у оптовых посредников и до розничного торгового предприятия. А дополнительные затраты бизнес, как правило, закладывает в конечную цену. Часть увеличения затрат бизнес какое-то время может «поглощать», сокращая свою маржу. Но в условиях, когда растут и другие издержки (аренда, зарплаты, логистика), бизнес будет вынужден повышать цены».
Как итог такое системное изменение через цепочку перераспределения издержек приводит к общему росту цен в экономике. Степень этого роста будет разной в различных категориях товаров и будет зависеть от способности бизнеса оптимизировать другие затраты, а также от уровня конкуренции на рынке и вмешательства регулятора (ФАС), резюмировала экономист.